Часовой дом TAG Heuer берет свое начало в 1860 году, когда в возрасте 20 лет молодой человек по имени Эдуард Хойер основал дилерскую контору в Сен-Имье, которая через несколько лет превратилась в настоящую часовую компанию. Благодаря компании TAG Heuer мир часового искусства увидел систему завода часов с помощью заводной головки вместо традиционного ключа, а в последствии и деталь, соединяющую механизм часов с модулем хронографа которая до сих пор используется в современных часах. Эдуарда Хоейр стал первым часовщиком, наладившим серийный выпуск хронографов. Сегодня имя TAG Heuer символизирует синтез технологий и дизайна, спорта и гламура, престижа и уверенности в себе. Средняя ценовая политика часовой марки TAG Heuer составляет от 5 000 до 25 000$. Известными владельцами часов TAG Heuer являются - Леонардо ДиКаприо, Ума Турман, Бред Питт (голливудские кинозвезды) и Тайгер Вудс (гольфист).